Společnost OLYMP Bezner KG se sídlem v Bietigheim-Bissingenu (okres Ludwigsburg, Bádensko-Württembersko, Německo) je již 75 let synonymem pro mimořádnou odbornost v oblasti košil. Tato módní značka se zároveň neustále vyvíjí a vytváří moderní vzhled celých outfitů, které přirozeně propojují formální (business) a volnočasový (casual) styl. Jako logický další krok společnost OLYMP pro podzim 2026 přepracovala vizuální podobu etiket u svých košil, svetrů, pólokošil, triček i ostatního sortimentu. Nový koncept označování vytváří jednotnou identitu značky napříč celou nabídkou, což zákazníkům v prodejnách usnadňuje orientaci a zvyšuje rozpoznatelnost i vnímanou hodnotu produktů.
Heiko Ihben, jednatel společnosti OLYMP zodpovědný za značku, produkty a lidské zdroje, uvádí: „Značka OLYMP dnes představuje více než jen košile, aniž by však ztrácela ze zřetele svůj klíčový produkt. Stále silnější prolínání formálního a volnočasového stylu do podoby moderního oblečení do kanceláře se musí důsledně odrážet i v samotných produktech, v místě prodeje a v celkovém vnímání značky. Náš nový koncept označování se proto řídí zásadou „Jeden vzhled. Jedna značka.“ (One Look. One Brand.) Vytváří tak jasné struktury, poskytuje orientaci a posiluje rozpoznatelnost napříč všemi relevantními kontaktními body značky.“
Nový design štítků sází na čistý styl, který klade důraz na samotnou značku. Hlavní štítek všitý do límce bude u všech produktů nově vyveden v jednotné elegantní tmavě modré barvě a společně s kontrastním logem OLYMP nechá vyniknout barvy značky. Heiko Ihben k tomu dodává: „Okamžik, kdy zákazník vezme produkt do ruky, je pro vnímání značky klíčový. Proto nevnímáme označení a obaly pouze jako nositele informací, ale jako součást uceleného zážitku ze značky. Marketing značky, koncept designu, vizuální merchandising a prezentace produktů musí vzájemně spolupracovat, aby byla značka OLYMP okamžitě rozpoznatelná, srozumitelná a jasně zařaditelná.
Nové označení zákazníkům usnadňuje orientaci v prodejně, komunikaci s personálem i samotný výběr zboží. V rámci snahy o vytvoření emotivního zážitku z nakupování prošly inovací také obaly. Upuštěno bylo od dosavadních papírových přebalů, díky čemuž lze kvalitu materiálu pocítit hned při prvním doteku. Nové visačky poskytují konkrétní informace o materiálu, pokynech k údržbě a klíčových přednostech výrobku. Zároveň vyjadřují závazek značky OLYMP k odpovědnému přístupu. Přehledný systém barevného rozlišení na štítcích u límce a v přiložených brožurách dále usnadňuje vizuální orientaci mezi jednotlivými střihy.
Text a foto: OLYMP
